RL是一家知名的時(shí)尚品牌，其品牌理念是“人性這個(gè)族群的內(nèi)心和外表”的完美結(jié)合。 RL的服裝設(shè)計(jì)注重簡(jiǎn)約，追求高品質(zhì)的材料和工藝，同時(shí)強(qiáng)調(diào)舒適感和時(shí)尚感的完美結(jié)合，深受時(shí)尚人士和年輕消費(fèi)者的青睞。

一、品牌歷史

RL成立于1967年，由Ralph Lauren創(chuàng)立。在早期，品牌主要以男裝為主，但隨著市場(chǎng)需求的變化， RL逐漸推出女裝、兒童裝等系列，發(fā)展成為綜合性的時(shí)裝品牌，并涉足家居、香水等領(lǐng)域。

二、品牌文化

RL強(qiáng)調(diào)雅致、時(shí)尚、傳統(tǒng)和舒適感，這也是品牌一直以來(lái)的核心價(jià)值。品牌文化中更強(qiáng)調(diào)感性的表達(dá)/鼓吹，強(qiáng)調(diào)每個(gè)人的性格和個(gè)性風(fēng)格帶有人性感，由此打造充滿(mǎn)美感的生活和時(shí)尚。

三、設(shè)計(jì)理念

RL的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約為主，追求高品質(zhì)的材料和工藝。其服裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于對(duì)美國(guó)式生活、工作和休閑的深刻理解，將西方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚趨勢(shì)融合，形成獨(dú)有的風(fēng)格。

四、市場(chǎng)定位

RL的市場(chǎng)定位是消費(fèi)群體廣泛，面向高端消費(fèi)者，面向市面人群，但價(jià)格合理，普通消費(fèi)群體也能夠承受。品牌涵蓋時(shí)尚、生活、香水等多種領(lǐng)域，維持良好的設(shè)計(jì)和品牌的統(tǒng)一性，使得品牌在市場(chǎng)上非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。

五、品牌推廣

品牌的推廣主要是借助名人效應(yīng)，如將品牌的服裝配搭在時(shí)尚名人身上，同時(shí)PL的品牌廣告也很有特色，精心制作，語(yǔ)言幽默，表現(xiàn)力強(qiáng)，贏(yíng)得了很多消費(fèi)者的好評(píng)。

RL的強(qiáng)項(xiàng)特別多，在保持一貫的品牌文化和經(jīng)典風(fēng)格的前提下，繼續(xù)創(chuàng)新和時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)，借助多種手段向市場(chǎng)宣傳推廣，長(zhǎng)期以來(lái)并得到了廣泛的消費(fèi)者好評(píng)和推崇。